Marcas Globalizadas

Hace pocos años un evento grande en Saskatoon, Canadá, solía significar un aumento de ingresos para la posada campestre Chaplin. "Estoy a unos diez minutos de la ciudad y muchas veces recibía a los clientes que no encontraban cupo en hoteles y pensiones", cuenta su propietaria Kathy Chaplin. Esos días se acabaron con la creciente popularidad de la página para compartir alojamiento Airbnb. Una búsqueda reciente en ese sitio arrojó 48 opciones para quedarse en Saskatoon, desde una casa completa de tres habitaciones, a US$184, hasta el alquiler de un sofá en la sala del dueño (trayendo saco de dormir y almohada) por US$41. En los dos últimos años Chaplin ha experimentado un caída del 30% en su negocio. Explosión compartida La economía compartida de empresas como Airbnb, Uber (transporte) y TaskRabbit (servicios) ha sido elogiada por permitir conectar directamente a vendedores y consumidores, saltándose a las grandes corporaciones. La persona que alquila una hab...

La cadena estadounidense de hamburgueserías quiere llevar su corona al mercado indio, donde ya están presentes rivales como McDonald’s, Kentucky Fried Chicken (KFC), Subway, Dunkin’ Donuts y Domino’s Pizza, entre otros. Burger King se ha aliado con la firma asiática de inversión y de negocios inmobiliarios Everstone para desarrollar su cadena de restaurantes en India. La compañía con sede en Miami quiere impulsar su negocio en el mercado asiático y dentro se esa estrategia el mercado indio, en el que hasta ahora no está presente, es un flanco fundamental que ahora quiere cubrir. Burger King, conocida por su producto estrella, la hamburguesa Whopper, no ha desvelado cuántos restaurantes prevé abrir ni cuál será su oferta en un mercado potencial de más de mil millones de clientes. Por ejemplo, su rival McDonald’s, que entró en India en 1996 y ahora cuenta con 300 establecimientos, se ha ido adaptando a los gustos y la cultura de los clientes. El grupo ha ido reduciendo de su menú l...

La cadena internacional de cafeterías Starbucks desembarcará el próximo año en Colombia, donde podría ayudar a redefinir cómo consumen su café cotidiano los ciudadanos de un país famoso por tener uno de los mejores café del mundo. Esta semana la empresa anunció un proyecto para establecer hasta 50 locales con su marca en varias ciudades colombianas en los próximos cinco años y además poner en marcha conjuntamente con la agencia del gobierno estadounidense para el desarrollo, USAID, un programa para asistir a miles de caficultores de zonas del país afectadas por el conflicto armado. Starbucks opera desde hace varios años en otros grandes paises cafeteros -como Brasil, México Costa Rica o Vietnam-, pero por lo emblemático de la producción de café de Colombia se han generado muchos comentarios sobre lo que normalmente sólo sería otro plan de expansión de una firma internacional. Sin embargo, la llegada de la cadena estadounidense abre varias interrogantes, entre ellas cómo será re...